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“联接”魔都加速品牌升级,佛山照明品牌战略更进一步

发布时间:2019-07-17 点击数:

2019年6月1日,佛山照明位于上海虹桥、浦东国际机场的品牌广告与消费者见面,这是佛山照明继广州白云国际机场后投放的第二个机场品牌广告。从整体来看,它们并非简单的品牌创意传播,更像是佛山照明向用户展示品牌理念、品牌价值的空间场所。这一细节,我们看到的不仅是拥有六十一年历史的佛山照明彰显的自信,同时还有对自身品牌战略、品牌理念的不断升级。

全新品牌战略,多维升级向大众品牌转变

近年来,佛山照明一直在积极建设品牌的良好形象,从2011年牵手中国女排, 2014年品牌广告登陆全国32个高铁车站,再到2017年高铁车厢广告攻占京广线,以多形式的传播合作为“用心照亮世界”的企业宗旨增加附加值。 

为进一步提升品牌附加值、适应企业发展,2018年起,佛山照明启用新的广告语“无限生活用心照亮”,更着重人与灯光、人与生活的联系,进一步体现了佛山照明对于打造、点亮人们美好生活、健康生活的愿景。同一年,佛山照明品牌TVC登陆中央电视台国家级的权威传播平台CCTV-2、CCTV-7、CCTV-9、CCTV-10,1400多平方米的“活力橙”机场广告走进广州白云国际机场,通过“光与影”的画面创作,向广大消费者传递“无限生活,用心照亮“的品牌主张。 


2019年,佛山照明进一步调整品牌战略布局,站在更高起点、更高层次、更高目标上推进变革,针对“京津冀、珠三角、长三角”中国三大城市群,不断加速对三个经济发达地区的市场建设,提升品牌的市场影响力,打造企业专业化、高端化的品牌形象。全新品牌广告再次登录上海虹桥、浦东国际机场,以更加活力的形象,向消费者展示企业全新的品牌理念。 

2017年,佛山照明提出“技术高精尖化、品牌及市场国际化、生产规模自动化”三化战略目标,为企业的进一步创新转变展指明方向。在整体品牌传播及营销上,可以发现,佛山照明越发注重大众传播的强联系。高端化、年轻化的表达,网络媒体、新媒体、行业媒体、国内外展会等传播内容和渠道的多样化,佛山照明围绕品牌矩阵全方位展现品牌形象,积极推动从行业品牌向大众品牌的转型升级,打造更年轻、更专业、更高端的大众品牌新形象。 

高端、时尚、年轻的转变升级,是佛山照明品牌化战略中关键的一步,通过多形式、多层次、更具生命力的品牌形象,诠释佛山照明品牌的核心价值与特点,与消费者产生更深度的关联,传递最纯粹的品牌理念,更体现佛山照明的愿景和价值所在。

消费升级,新一代体验式零售表达品牌态度

在消费升级和城镇化加速的影响下,国内消费格局正呈现明显的提振态势,现代人消费方式及需求的多元化,让选购的概念不再简单停留在“进店—购物—走人”的层面,更强调“体验+”的方式,加强对消费趋势及年轻用户的关注。 

佛山照明全新品牌战略落地终端后,当务之急是终端门店的整体形象升级,全新的终端门店形象,营造活力时尚的风格,以多种风格灯饰搭配家居场景,实现浸入式体验购物,打造趣味新零售。佛山照明将绿色、健康、智能的产品理念结合时代美学,融入到生活的场景中,激发年轻群体寻求新鲜的生活方式,打破传统购物模式,打造生活美学新空间。 

个性化体验加以便捷的线上线下联动,佛山照明不断加深消费者对产品及品牌的认知度,实现品牌营销的自动触发机制,从而推动品牌升级及品牌价值的再造。在如今碎片化、随机化、多样化的消费趋势下,佛山照明需要继续打通消费全渠道、创造新的场景、提升消费体验,向更多年轻的消费群体表达自己的品牌态度。

技术赋能 智能“原力”引领健康生活

技术创新驱动产品升级,在当下万物互联的时代中,智能是重要的组成部分,空间各部件的智能化革新将直接决定智能系统整体的便捷程度。作为中国照明行业的先锋企业,近年来,佛山照明与各研发机构整合技术资源,联手阿里巴巴、华为等国内互联网平台,打造智能情景应用,共同孵化现代化智能空间的技术创新。 

强调创新升级与智能化提升,佛山照明不断丰富产品功能,自主研发生产智能灯具,实现多方联动。简单便捷的使用体验,让过去想象的智能情景加速到来,并为客户打造出更有针对性的照明解决方案,目前已推出了面向教育、酒店、办公等多个领域的解决方案,这将帮助佛山照明在行业竞争中抢占先机,在万物互联时代迎来新一轮的跨越式发展。

品牌升级,从形象到模式,从模式到产品,每一次的创新变革,佛山照明贯彻自身品牌理念,同时致力于将自身价值释放、赋能于整个行业,促进全产业的生态共赢。未来,佛山照明将围绕“四转三调两结合”的战略思路,不断开拓创新,保持品牌的活力和竞争力,为品牌的发展营造出良性的成长空间,并朝着百年企业、百亿企业的目标阔步前行!